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“二宝”联手上线拼团功能,究竟为啥?
来源:扬子澳门金沙国际网上娱乐网 2018-08-10 19:38:39

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近日,淘宝联合支付宝悄然上线拼团功能,引发业内普遍关注。同时,支付宝方面表示,这其实是“限时拼团”,它会分时段给用户推荐不同的拼团商品,支付宝上出现的这个拼团功能,不仅商品来自淘宝,而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。

“二宝”为何联手力推拼团?中国电商研究中心专家对此作了解读。
 
中国电子商务研究中心主任曹磊认为,淘宝联手支付宝做拼团的优势明显,包括阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、技术能力支持等一整套完整的基础设施,都是做好“拼团”的保障。同时,淘宝的购物流程与购物界面,已为广大消费者耳熟能详,当用户被一个推荐的商品导向淘宝后,不会产生任何下单迟疑,甚至于详情页都不会浏览,就直接选择下单了。社交推荐,本质上替代了头图、标题、详情页的作用。
 
曹磊还指出,依靠用户“口口相传”以极低的成本带动新用户增长,是移动电商、社交媒体相结合的商业模式创新,而此番“淘宝+支付宝”无疑是阿里巴巴在社交电商领域一次“加码”,意欲抢滩收割巨大流量红利。
 
那么,电商巨头缘何纷纷布局“拼团”?电商专家介绍,以微信为代表的社交场景蕴藏巨大商机。社交的背后是信任,拼团模式带来参与感和实惠,使商品信息裂变式传播,有利于提升订单转化率和复购率。曹磊认为,从目前整体来看,消费越来越走向细分市场,电商平台需要精细化的运营方式来提升用户体验。这也不难解释像淘宝、支付宝这样的巨头为何也纷纷抢滩布局社交“拼团”。  

扬子澳门金沙国际网上娱乐记者 范晓林 实习生 潘鑫 编辑 李燕

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